Eine Landingpage ist kein Bauwerk.
Sie ist Verbrauchsmaterial.

„Für jede Anzeige eine eigene Seite? Das schaffen wir nicht. Also läuft alles auf die Startseite."

So läuft es in den meisten Betrieben, und der Grund ist nachvollziehbar. Eine Seite entsteht als Projekt: besprechen, beauftragen, entwerfen, prüfen, korrigieren, Tracking einbauen, in der Anzeige verlinken. Für die Webseite Ihres Betriebs ist dieser Weg richtig. Sie soll Jahre halten und vieles auf einmal können, und dafür braucht es Abstimmung. Für eine Seite, die drei Wochen zu einer Kampagne läuft, ist derselbe Weg zu schwer. Also fällt sie weg, und die Anzeige führt auf die Startseite.

Dort findet der Besucher alles, nur nicht das, wofür er geklickt hat. Wer auf „Wärmepumpe Düsseldorf" geklickt hat, will wissen, was sie kostet, welche Förderung es gibt und wen er dafür anrufen kann, sonst nichts. Auf einer Startseite mit zwölf Menüpunkten muss er das suchen, und die meisten suchen nicht lange. Dazu kommt Google selbst: Bei jeder Anzeige bewertet es, wie gut die Zielseite zur Anzeige passt, und rechnet das in den Klickpreis ein. Eine Seite mit einem Thema passt zur Anzeige über dieses Thema ganz. Eine Startseite mit dreißig Themen passt nur ein Stück weit. Konkret heißt das: Mit einer eigenen Seite je Anzeige zahlen Sie weniger je Klick, und mehr von den Klicks werden zu Anrufen.

Eine Landingpage ist keine kleine Webseite. Sie ist der Teil der Kampagne, der aus dem Klick eine Anfrage macht.

Deshalb bauen wir Landingpages nicht als Projekt, sondern als Serie. Aufbau, Prüfung, Tracking und Cookie-Hinweis sind einmal durchdacht und gelten für jede Seite. Sie füllen je Seite ein Formular aus: Anzeigentext, Angebot, Zielgruppe, Ihr Werbepixel. Drei Werktage später steht die Seite. Ihre Webseite bleibt dabei, was sie ist. Die Landingpage hängt sich für die Dauer der Kampagne daneben und verweist auf die Webseite, wenn jemand mehr wissen will.